2008年是新闻宣传创新年。省委宣传部提出要着重推进新闻宣传理念创新；新闻宣传内容、形式、手段创新；新闻传播技术创新；新闻工作管理体制和工作机制创新；新闻人才培养和队伍建设创新。我们也认识到只有创新才能进一步吸引听众，保持品牌节目的收听优势。 一、 举办广播开放日 “广播开放日”是戏曲频率新一年开放办节目、做好主持人包装、节目包装的一个新举措。但是它不单指戏曲频率推出的一个活动，也是频率宣传理念、经营理念、工作机制上的创新。它的实施将从根本上改变节目的运作方式，使广播节目和社会生活及时互动，与时俱进，增强广播在传媒大战中的竞争优势。 １、经营理念创新。社会的多元化带来了文化的多元化，文化的多元化催生了传播的多元化，新媒体给传统媒体带来了巨大的理念冲击和受众分流。在这种形势下，广播要发展必须更加开放，必须破除以往那种拍脑袋搞策划、关起门办节目的做法，下决心把每一个节目都放到不断变化的社会大系统中去考察、运作，看它是不是代表社会文化的发展方向，是不是充分满足了目标人群的文化需求，是不是拥有有竞争力的节目样式；把每一个节目推到残酷的视听大战中去，让其在竞争中学会分析听众需求，学会整合社会资源等一系列现代传媒经营手段，从而增强广播的竞争力。 2、节目活动创新。现在的媒体竞争已经上升到对资源的控制上，媒体间的较量，其实比的是谁更善于把握社会文化发展的趋势，谁更善于整合社会各类资源。08年戏曲频率要想在媒介市场上稳步增长，必须开门办广播，充分利用社会各类资源。除了使用明星资源（专访戏曲曲艺明星、歌星）、专家资源（名医、股评名家及各类专业人士等）、网络资源（网络中流行的适合广播的音频、节目）外，我们还将通过“广播开放日”的方式发掘、整合主持人资源和听众资源。“广播开放日”活动贯穿全年，每一个季度，我们将力推一个节目。如一季度主打《阿汪茶馆》，我们通过报名、选拔，邀请了10位听众代表走进电台，参观、参与《阿汪茶馆》的节目制作，与熟于电波但从未谋面的主持人阿汪一起座谈、聚餐。让这些听众深入了解主持人和节目幕后的故事，增强了对频率的亲切感，并引导他们积极为《茶馆》的下一步发展出谋献策。这一方面满足了听众渴望了解主持人幕后故事的需求，另一方面又使主持人面对面地把握目标听众的收听喜好，整个过程又可以通过事件营销使主持人形象和节目形象得到有效传播，而且主持人资源是广电的独家资源，主持人的明星化可使广电的无形资产增值，一举可多得。随后的“广播开放日”，我们将先后安排《音乐1+1》开放日、《天天健康》主持人见面会、《戏迷俱乐部》开播1000期听友会。 ２、考核机制创新。今年我们把开放办节目列入主持人考核指标。08年我们要求频率内所有生活服务类节目进一步加强服务质量，向深化服务、加强节目对相关行业的影响力方向努力；所有的生活服务类节目都要眼睛向外，要把社会优质资源整合进节目，向生活要选题，向市场要效益，把“增加信息量、提高权威性、打造品牌活动”三个指标做为2008年生活服务类节目质量考核体系的内容。 如《生活热线》要进一步扩大《就业热线》与劳动人事部门、用工单位的合作，增加信息量；推出以“快乐生活”为主题的家庭系列活动。《天天健康》要在创新服务上下功夫：盘活专家库资源，推出“越州健康讲坛”这一节目形态，发掘包装象易中天一样的能以说故事来讲健康的专家。节目要与手机、网络等系列媒体结合，推出《天天健康》短信版、网络版，实现节目形态与服务方式的根本性转变。
开展“越剧戏迷新一代”活动 绍兴是越剧的发源地，越剧也是绍兴的一张文化金名片。但越剧虽然号称全国第二大剧种，却老龄化的趋势很明显，越剧的年轻戏迷越来越少，这是百年越剧的危机。为了推进越剧的年轻化，扩大越剧对年轻观众的影响力，为越剧培养下一代年轻戏迷，我们拟从创新宣传手段入手，积极采用数字化、网络化传播技术，促进新老媒体的互动、联动，各类媒体的协作、合作，拓展传播渠道，增强越剧宣传效果。今年拟推出“越剧戏迷新一代”系列活动。内容包括： 1、编写《越剧少儿读本》。抓住戏曲进课堂的机遇，牵头编写《广播乡土教材——越剧少儿读本》，对全市小学生进行越剧知识普及，为越剧培养下一代年轻戏迷。该读本将以深入浅出的语言、连环画图文并茂的版式介绍越剧的一些基本知识，如“越剧的故乡是绍兴”、“越剧十姐妹”、“梁祝与越剧”、“怎么欣赏越剧”等，并配越剧经典唱段欣赏光盘。为增强幼儿对越剧的认识，我们还拟邀请戏曲专家、越剧明星进学校办讲座，举办越剧戏服绘画大赛，校园越剧小戏迷大赛等活动。 2、推广越剧彩铃。手机彩铃已成为拥有上百万用户的新媒体，而且这批用户是推广越剧的传播对象。我们拟与移动、联通公司合作，推出推广越剧彩铃，把“天上掉下个林妹妹”、“我家有个小九妹”、“十八相送”、“惜别离”、“桑园访妻 ”等优秀唱段制作成彩铃，向全国用户推广。 3、推出越剧入歌曲。近年来，很多流行歌曲采用京剧的旋律，取得成功，如陶喆的《苏三说》、周杰伦的《发如雪》等。我们拟与绍兴的原创音乐力量合作，推出带有越剧韵味、越剧旋律的流行歌曲，让年轻人明白：越剧原来与他们熟悉的表达方式竟然有这样千丝万缕的联系。 4、发起浙江戏曲大联盟。与省台合作，联合浙江各城市电台戏曲节目，发起浙江戏曲大联盟，加强戏曲节目与各城市戏迷之间的交流，扩大越剧在全省戏迷中的影响力。 5、长三角越剧点播榜。通过浙江戏曲大联盟与上海电台戏曲频率、江苏戏曲大联盟合作，推出“长三角越剧点播榜”节目。用流行榜单的方式，包装推广新的越剧段子、越剧新人。 ６、招募越剧志愿者。在社会上、在戏迷中招募越剧志愿者，开展经常性的越剧宣传活动，如越剧小分队进社区，义务教唱等。 ７、建立越剧博客。与散见于各个论坛的联合，与越剧名家联合，推出越剧博客，及时反映全国的越剧动态，并使频率节目的影响力通过网络辐射到全国。
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