今年春节,90后最忙!最新春节大数据出炉,浙江人拿下两个第一

来源:杭州发布、都市快报2019-02-11 09:10

在过去的7天春节长假日里,你在哪里过年?以什么样的方式过年呢?


长假的最后一天,阿里巴巴发布《2019年春节经济报告》,数字化过年已经成为浙江人的新风尚,在这个春节长假日期间,浙江人拿下两个第一:到杭州旅游过年的人次增幅全国第一,舟山人境外消费增长也创下全国第一。


飞猪数据显示,在国内游热门目的地TOP10城市排行中,杭州位居第三。在国内游目的地人次增幅TOP5城市中,杭州以36%的同比增幅位居第一。春节旅行客源地TOP10城市中,杭州位列第五名。春节旅行客源地人次增幅TOP5城市中,杭州以23.4%的增幅位列第二名。在国内景区TOP10,杭州灵隐飞来峰、金华横店影视城是春节期间最受消费者欢迎的国内景区第四和第十名。


同时,支付宝数据显示,春节期间境外移动支付的增长态势不减,杭州入围2019年春节境外消费最多的十大城市。三四线城市在境外游消费中升级显著。全国人均境外消费增长最快的城市是浙江舟山,为55%;金华(43%)位列全国第四,增长速度超过北上广等一线城市的境外人均消费增长。


事实上,今年的春节,阿里巴巴平台效全方位释放春节消费活力。从线上到线下,从本土到全球,从实物消费到服务消费,提质升级是这个春节最强劲的脉动——手机买年货、扫码集五福、全家出境游等正在以数字化方式传承春节文化。在农历新春,超300万大牌在天猫首发新年款,淘宝直播春节特色“猜画夺宝”吸引3600万人次参加,境外游的人次增长达28%,全球各地海岛游增长超90%。年货节开幕当日,农村地区天猫精灵成交量增长超400倍。春节档电影成为文化消费的注脚,阿里影业联合出品、淘票票联合发行的中国首部科幻电影《流浪地球》,截至大年初四下午14:00票房已率先突破10亿。


这背后是对城乡居民美好生活向往的不断满足和创造。随着腰包变鼓、品位提升、眼界放宽,高品质、个性化的生活正成为越来越多中国消费者的选择。



天猫数据显示,从消费力来看,广东、浙江、江苏、山东、福建等沿海经济大省位居天猫年货消费top5省份。从城市维度来看,三四线城市年货消费增速均达到55%,均超过一线城市(51%)和二线城市(54%)。五线城市也呈现增长势头,年货消费增速为53%。低线城市的年货消费增速正在迎头赶上北京、上海等一线城市,其中舟山领涨全国低线城市的人均年货消费。



而天猫读书app数据显示,浙江用户量全国第四,在汲取知识中过新年成为新风尚。按城市分,杭州则入围春节阅读的十大城市。另据阿里文学数据显示,电子书成为阅读的新选择,杭州的电子书读者数量位居全国第五。


菜鸟数据显示,春节期间,杭州、宁波位列天猫“春节不打烊”送货量最多的前十大城市。天猫“春节不打烊”收货量最多的十大区县则包括杭州余杭区、杭州萧山区。随着菜鸟智能物流骨干网的连接完善,中国人的春节消费者已经不止于购买国内商品,全球好货都被装进了年货礼包。菜鸟的进口物流数据显示,杭州、宁波等口岸春节期间仍在繁忙工作,服务国际范儿的消费者。



同样是在今天,微信官方也发布了2019年春节数据报告。从拜年、发红包、走亲戚、节假日等春节必备活动出发,对中国人的春节进行了解读。从除夕到初五,微信消息发送量同比增长64.2%,一共有8.23亿人收发了微信红包,微信运动全体用户走出9.63万亿步数,可以绕地球12万圈。


北京成为“年度红包城市”

杭州排名第9



除夕这一天,用户们在微信上的活动最频繁,单日消息和朋友圈信息量达到顶峰。其中,90后正在成长为移动互联网世界的主宰,实现了发出最多条微信消息、最多条朋友圈、最多个表情包,以及收发最多次微信红包的“四个最”。



除夕到初五的红包收发总量排名中,成都被广州取代掉出前三名,北京、广州、重庆成为红包收发总量TOP3,杭州排名第9。其中,收发量最大的北京被誉为“年度红包城市”,同时因红包发送和收取量均为最大,成为被人羡慕的“最懂得爱与被爱滋味”的城市。



微信今年推出微信红包定制封面、拜年红包、表情红包多种形式的红包类型,把抢红包这一春节国民活动变得更加妙趣横生。截止到初五,带有定制封面的特色红包被拆开了近2.5亿次,其中包括26000家企业为其2000万员工的特别定制,和境外消费送出的当地特色封面。



被拆开次数最多的定制红包前三名,分别来自中国农业银行(420万次)、华夏保险、腾讯。


微信运动全体用户“走完”地球12万圈 

“百步青年”们宅得更加彻底



春节假期被许多人视为进行社交、运动和充电的黄金时段。除夕到初五,微信运动全体用户共走出了9.63万亿步,同比增长50%。按照平均每步0.5米计算,微信运动全体用户已经“走完”地球12万圈。其中,1.3亿人走出步数超过10000的成绩。


大年初一的国民运动量形成两极分化,这一天步数超过10000步的人最多,但同时,微信运动步数不足100的人数也最多。其中,80后与90后整体占比60.7%,超越了国庆时的56%,这一次“百步青年”们宅得更加彻底。


《流浪地球》原著火爆微信读书



许多人选择用微信读书或小游戏度过这段休闲时光。除夕至初五,微信读全体书用户共阅读1510万小时。 90后成为阅读时长最长的群体。由腾讯影业联合出品的《流浪地球》热映带动了阅读原著的热潮,微信读书数据显示《流浪地球》成为春节最受欢迎书目。微信读书的赠书功能,也为读书这件事赋予了社交意义。来自吉林延边的一位男士,在春节期间共向朋友赠书173本,可谓“赠人书籍,手染墨香”。



小游戏也在逐步成为春节聚会的必备项目,其中以跳一跳、跳舞的线为代表的休息类小游戏和以斗地主为代表的棋牌类小游戏备受欢迎。


微信支付随“候鸟”下沉

法国挤进跨境消费笔数前十



春节期间,出境跨年已经成为一种潮流,在年轻人中尤其受到青睐。今年,微信用户中90后出境游的人数比例最高,占出境游旅客数的31%,中国香港地区、中国澳门地区、泰国曼谷等依然是国人出境游首选目的地。得益于微信支付对欧洲的加码布局,法国首次跻身境外支付笔数前十,成为第一个进入前十的欧洲国家。今年出境最远的一位用户,从南京出发,平移了约20000千米的距离,抵达阿根廷的圣洛伦佐。



而在境内,和春运一起开始的还有“候鸟型消费”的增长。微信支付及其所代表智慧生活方式跟随归乡人的脚步,下沉到各个低线城市中去,造就了不同城市间消费习惯和生活方式的扩散。



微信对“候鸟型消费”的定义为:春节期间在非常驻地的微信支付消费。而其公布的数据显示,春节期间,全国范围内共产生了12.4亿笔“候鸟型消费”,大年二十九是“候鸟型消费”的峰值。从迁徙路径来看,而扛起了生活方式输出大旗的并非一线城市,而是新一线城市,由新一线城市向三线、四线城市迁移的微信支付消费笔数最多。



数据显示,越是下沉的城市,受“候鸟型消费“影响越大。这些归乡的“候鸟人口”, 不仅带回了消费方式,更带回了智慧生活。在六线城市,“候鸟人口”贡献了43%的微信支付交易笔数,四五六线城市“候鸟人口”微信支付交易笔数占比均超过40%。


编辑:俞袁景

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